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每日優鮮否認5億美元融資數額,不否認加碼無人貨架

2017-12-27 00:16:00 國際金融報  蔡淑敏

  “5億美元融資數額不實,具體金額將在近期公布。”12月26日,每日優鮮相關人士向《國際金融報》記者表示。

  近日,有媒體報道,生鮮電商每日優鮮獲得5億美元融資。每日優鮮合夥人許曉輝透露,所獲資金將用於無人貨架便利購業務。

  2017年下半年,無人貨架市場頗為火熱:不僅初創公司湧現,還有大佬入局。那麽,每日優鮮是否還將繼續在這場混戰加碼?

每日優鮮否認5億美元融資數額,不否認加碼無人貨架

  每日優鮮入局

  12月21日,成立半年的猩便利宣布無人值守便利貨架上產生的訂單數突破100萬,是即時便利新零售行業中第一家日訂單量破百萬的企業。

  11月才正式啟動無人貨架業務的新零售創業公司便利蜂,短時間內大規模布點,目前已在全國投放2.5萬個無人貨架,預計2018年春節前完成50萬個貨架投放。

  業內人士稱,目前來看,無人貨架很難盈利,但是概念已成為風口,入場者只能不斷燒錢。

  生鮮電商中,每日優鮮是名副其實的明星企業,其ABC三輪融資中均有騰訊身影。在模式重、燒錢多的生鮮電商中,每日優鮮也曾因高補貼而被質疑成本太高、難以盈利。但在今年8月下旬,每日優鮮宣布在一線城市已實現整體盈利,當月營收2.8億元。

  通過“城市分選中心+社區前置倉”的二級倉儲體系,每日優鮮正不斷縮小與客戶的半徑距離。在北京、上海等地,每日優鮮正在將前置倉擴充到1公裏一個,同時於今年6月上線“便利購”業務,搶占“最後10米”。

  每日優鮮合夥人許曉輝稱,每日優鮮最終要實現的是貨找人,在辦公室距離10米、20米範圍內有貨架。

  業內人士稱,快速送達是每日優鮮的優勢,但貨倉出貨再快,也不如貨架距離人群近,面對猩便利、果小美等企業的競爭,每日優鮮也必須要加入這個賽道,布局無人貨架有利於其融資和估值。

  “最後10米”爭奪戰

  在“最後10米”內,每日優鮮要面對的競爭對手有猩便利、果小美等。

  猩便利於2017年6月正式上線,創始人是原大眾點評COO呂廣渝, 9月初完成超億元天使輪融資後,便開始快速布局。截至9月底,猩便利無人值守便利架已在全國布局過萬,覆蓋一、二線城市。11月1日,猩便利獲得3.8億元A1輪融資,短短兩個月內融資近5億元,一躍成為無人貨架市場的頭部玩家。據公開資料顯示,猩便利目前已輻射全國40多個城市,投放無人值守便利架3萬多個,12月21日,猩便利當日訂單量突破100萬,成為即時便利新零售業內第一家日訂單量破百萬的企業。

  果小美同樣成立於今年6月,融資超5億。其聯合創始人殷誌華於近日稱,果小美要在2018年做到100萬貨架的體量。

  去哪兒前CEO莊辰超創辦的便利蜂也在11月正式入局無人貨架業務。上線不到兩個月,便利蜂已在全國投放2.5萬個無人貨架,布點速度直逼猩便利。

  中國電子商務協會高級專家莊帥稱,無人貨架是一種新業態,處於市場發展初期,跑馬圈地仍是入場者目前首先要考慮的問題。

  倒閉潮將至?

  一周前,阿裏聯手美的推出無人貨架“小賣櫃”,產品由美的內部孵化,阿裏提供技術支持,京東到家、餓了麽也陸續入局。

  莊帥稱,巨頭布局無人貨架的目的主要在於推廣支付和培養消費習慣。此類企業的優勢是抗風險能力較強,即便在無人貨架上投資失敗,對自身影響也不大,同時也比初創企業更具品牌效應,推廣成本更低。

  但在頭部玩家在全國快速布局的同時,業內也頻繁出現質疑聲音,認為無人貨架行業將在2018年出現倒閉潮、合並潮。

  9月28日,辦公室無人便利貨架果小美和智能零售貨櫃番茄便利戰略合並,新公司使用果小美為統一品牌。

  10月23日,猩便利完成對無人貨架公司51零售的全資收購。

  莊帥認為,到2018年,資本對無人貨架不會像今年這麽熱情,而無人貨架自身管理上也有可能暴露出問題,如食品安全問題、貨櫃安全隱患等。此外,消費者的消費習慣也可能回歸到辦公場所附近的傳統便利店和商超。

  業內人士分析,無人貨架難盈利的關鍵問題在於行業缺乏標準化,這意味著成本將更高。無人貨架目前主要分布在辦公場所,產品主要為零食,具體品類受公司的人數、男女比例、員工年齡、員工消費水平影響,補貨周期、服務成本、商品成本均不同,很難形成規模效應。雖然個性化可能反而成為企業的一個營銷噱頭,如猩便利稱通過自主開發的技術可以精準地洞察用戶需求,實現“千架千面”,滿足各個辦公室的不同需求,但這意味著更多投入,業內人士稱,資本將逐步地向頭部企業集中。

  莊帥稱,無人貨架能否真正形成一個新業態,目前還不能定論,2018年,隨著資本的冷靜,或許會有很多小規模玩家倒閉或被收購。

  (國際金融報記者 蔡淑敏)

(責任編輯:趙然 HZ002)
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